Culture & Show Business

Il settore Cultura è un comparto strategico per il futuro dell’Italia. Attualmente genera valore per 40 miliardi di euro l’anno (2,6% del Pil nazionale) e per 203 miliardi di euro (13% del Pil) se si considera anche il turismo culturale. La spesa delle famiglie italiane in cultura rappresenta il 7% della spesa complessiva ed è passata dai 50 miliardi annui del 1999 ai 62,5 miliardi del 2009 con un incremento del 30%.  

StageUp è entrata nel settore Cultura nel 2007, con grande eco sui media nazionali, grazie al lancio, in partnership con Ipsos, della ricerca Sponsor Value® Cultura e Spettacolo, la prima indagine di mercato che analizza i consumi e gli interessi culturali e spettacolistici degli italiani, l’interesse per i più importanti eventi nazionali, il ritorno per gli sponsor. 

Sempre nel 2007 è nata 2PValue, la prima ricerca in Italia che analizza i ritorni degli investimenti in Product Placement all’interno di film, fiction, reality show e qualsivoglia altro format tv previsto dalla normativa di riferimento. Lo studio, realizzato da StageUp in partnership con l’Osservatorio di Pavia, analizza la visibilità di marche e prodotti e quantifica il ritorno pubblicitario del collocamento. 

Nel corso degli anni i servizi di StageUp per gli operatori della Cultura e dello Spettacolo e per gli investitori si sono diversificati e la Società, in modo particolare, ha ampliato le proprie competenze alla progettazione, pianificazione, implementazione e gestione "chiavi in mano" di operazioni di Product Placement televisivo. Per Product Placement televisivo s’intende l’inserimento di prodotti e marchi aziendali all’interno dei contenuti di programmi tv nel rispetto della normativa di settore: “Il nuovo Testo Unico dei Servizi di Media Audiovisivi” (c.d. Decreto Romani) emanato nel 2010.