Product Placement

Il Product Placement è la tecnica di marketing mediante la quale si realizza l’inserimento di un prodotto o di una marca commerciale all’interno di una produzione cinematografica, televisiva, teatrale, musicale, etc.

Quello del Product Placement è uno è uno dei segmenti della comunicazione con i maggiori tassi di sviluppo: il mercato mondiale cresce a tassi di oltre il 30% l’anno e gli investimenti sul piccolo schermo negli USA ammontano a 2,7 miliardi di $.

Lo strumento presenta punti di forza peculiari, tra i principali: alto coinvolgimento del pubblico, grande impatto sulle decisioni di acquisto, credibilità dell’inserimento, comune accettazione da parte del pubblico, generale economicità, perdurante effetto nel tempo.

Il mercato italiano
L’Italia è il terzo mercato al mondo per investimenti con riferimento al cinema.

Nel marzo 2010 è stata recepita dal nostro Paese la direttiva europea che ne liberalizza l’uso nei programmi tv, attraverso “Il nuovo Testo Unico dei Servizi di Media Audiovisivi” (c.d. Decreto Romani).

Prevediamo che nel 2015 il mercato del product placement tv possa valere 50 milioni di euro, a patto che si riesca a trovare un nuovo equilibrio tra società di produzione, emittenti e concessionarie pubblicitarie.

I servizi di ricerca sono orientati alla soluzione delle esigenze di marketing e comunicazione di tutte le organizzazioni coinvolte nel processo di product placement: Investitori, Società di produzione, Emittenti, Concessionarie pubblicitarie, Agenzie ed Operatori della comunicazione, etc.

Anche le aziende che vogliono verificare le potenzialità delle attività di product placement senza aver ancora utilizzato tale strumento possono trovare nei nostri studi informazioni utili per una comprensione delle potenzialità del mezzo e per una ottimale pianificazione e gestione dell'attività.

 

I servizi di ricerca realizzati da StageUp, con riferimento al product placement, si concentrano su analisi media.

 

Nel dettaglio, realizziamo insieme al Partner Osservatorio di Pavia, la ricerca Product Placement Value® (per brevità anche 2PValue®), lo studio – utile sia nella fase della pianificazione degli investimenti che in quella del controllo - volto a misurare la visibilità conseguita attraverso l’operazione e a valutare il ritorno pubblicitario di detta visibilità (“advertising equivalent media value”).

StageUp interviene su tutta la catena del valore dei clienti, consentendo una scelta ottimale dei mezzi, un miglior rapporto tra qualità e prezzo, l'ottimizzazione dell'efficacia del piano ed una riduzione delle complessità organizzative (anche attraverso la fornitura di un servizio "chiavi in mano").