Sponsor Value Sport®
Sponsor Value Sport® è la prima ricerca demoscopica multiclient che dal 2002 analizza in modo continuativo per il mercato italiano le potenzialità di comunicazione di tutti i principali eventi sportivi e l’efficacia delle sponsorizzazioni. È realizzata in partnership con Ipsos, primario istituto di ricerche di marketing a livello mondiale.
La conoscenza dei rispettivi ambiti da parte delle società realizzatrici garantisce affidabilità dei risultati e un processo di interpretazione dei dati con standard di qualità unici.
Gli obiettivi dello studio
Lo studio si propone come uno strumento prezioso per supportare l’attività di pianificazione, gestione e controllo di qualsiasi investimento in sponsorizzazione sportiva e nell’acquisizione di diritti audiovisivi sportivi.
La ricerca è orientata alla soluzione delle problematiche di marketing e comunicazione di tutte le organizzazioni coinvolte nella gestione dello spettacolo sportivo: federazioni, leghe, club, comitati organizzatori, sponsor commerciali e tecnici, concessionarie pubblicitarie, centrali media, mezzi d’informazione ed editori, agenzie di sponsoring, consulenti del settore sport.
Anche le aziende che vogliono verificare le potenzialità delle sponsorizzazioni sportive senza aver ancora utilizzato tale strumento possono trovare nella ricerca informazioni utili per una corretta pianificazione dell’attività.
Gli eventi analizzati
L’indagine multiclient analizza:
Campionati a squadre
- Campionato di Calcio Serie A
- Campionato di Basket Serie A
- Campionato di Volley Maschile Serie A1
Nazionali italiane
- Nazionale di Calcio
- Nazionale di Rugby
Eventi internazionali continuativi
- Formula Uno
- MotoGp
La ricerca Sponsor Value® può essere estesa ad altri eventi di specifico interesse senza costi aggiuntivi significativi.
La metodologia di ricerca
Per l’indagine, nella sua versione base:
- l’universo di riferimento è rappresentato dalla popolazione italiana dai 14 ai 64 anni
- le interviste sono effettuate con modalità mista al fine di ottenere la massima affidabilità dei risultati: in parte via telefono (CATI) e in parte online (CAWI)
- le interviste condotte sono 1.600 per ciascuna rilevazione
- sono previste 3 rilevazioni all’anno: programmate a febbraio, giugno e ottobre
Sponsor Value Sport®, nella sua versione base multicliente, approfondisce per gli eventi oggetto di analisi:
- Livello di interesse
- Profilo socio-demografico del pubblico
- Frequenza di fruzione (interessati vs. appassionati)
- Modalità di fruizione (tv, press, radio, web, cellulare, etc.)
- Modello di consumo per alcuni beni e servizi (settori finanziario e elettronica di consumo)
- Posizionamento valoriale
- Atteggiamento del pubblico verso gli sponsor
- Notorietà degli sponsor
- Ritorno pubblicitario dell'investimento (in termini economici)
Le personalizzazioni
La ricerca Sponsor Value Sport® è flessibile e consente numerose personalizzazioni in funzione di specifici interessi, attraverso l’inserimento nel questionario di domande esclusive.
Le possibilità di ampliamento customizzato sono riconducibili, a mero titolo esemplificativo, all’analisi:
- del modello di consumo del pubblico riguardo determinati beni e servizi
- degli effetti della sponsorizzazione su notorietà e posizionamento della marca, su atteggiamento dei consumatori, propensione all’acquisto e loyalty, etc.
- dell’efficacia differenziale del piano di sponsorizzazione rispetto all’adv tradizionale
- la realizzazione dell’indagine in periodi di specifico interesse per il Committente
- l’estensione dell’indagine ai segmenti kids e “seniores”
- l’estensione dell’indagine a livello internazionale (in qualsivoglia area geografica)
La ricerca si caratterizza per:
- l’utilità sia in termini di pianificazione che di controllo dei risultati
- essere specificatamente dedicata allo sport (no omnibus)
- il continuo monitoraggio del mercato, che permette di avere a disposizione sempre dati aggiornati
- la sua estensione a tutti i principali eventi nazionali ed internazionali, con conseguenti ampie possibilità di benchmarking
- l’ampia base campionaria, che consente analisi a livello di totale popolazione e sui principali macro-target
- avere un tracking di dati consolidato (dal 2002)
- la sensibilità ad analizzare il ciclo di vita dei diversi eventi
- la misurazione del reale ritorno dell’investimento per lo sponsor (attraverso la valutazione degli effetti della comunicazione sulla marca e sui consumatori)
- fornire preziose indicazioni sulle modalità per ottimizzare l’efficacia della sponsorizzazione, frutto dell’esame di innumerevoli casi di successo e di insuccesso (negli anni sono state analizzate centinaia di operazioni)
- essere uno strumento studiato per soddisfare anche le esigenze di marketing dei media (con particolare riferimento alla valutazione dell’appeal dei diversi diritti audiovisivi sportivi e all’analisi dell’evoluzione del consumo mediatico dello sport)
- la pluralità di committenti che ne garantisce l’indipendenza e rilevanti salvataggi di costo
Per approfondimenti, richiesta di progetti ed offerte si prega di contattare:
Alessandro Donato
Account Director
Tel. 051 - 5871554
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